一杯美酒邀四海，初冬时节又逢君。

12月19日，由中国酒业协会主办的“2023中国国际名酒博览会”(以下简称“酒博会”)在宜宾国际会展中心开幕。

本届酒博览会以“酒都宜宾·和美世界”为主题，举办包括开幕式、IFAAC世界名酒年度大赛及颁奖典礼、2023首届世界级优质白酒产区高质量发展大会等在内的一系列主题活动。酒博会活动持续到2024年1月1日，依托丰富多样的活动内容，加强酒企、产区及酒旅产业之间的交流、合作，推动产业链提质升级，助力产业、产区、本地及酒企的四方共赢，进而共同推动名酒博览会成为全球名酒领域的标杆平台。

名酒博览会开幕式现场

十二届全国政协副主席马培华宣布名酒博览会开幕

中国酒业协会理事长宋书玉致辞

在展馆展示方面，以“以文兴酒、以酒兴旅”为主线，结合李庄古镇现有传统合院风貌建筑形态，打造“一院一展”、“一院一品”的创新展陈模式，让世界名酒与李庄古镇传统院落交融碰撞，通过场景化的展览与活动，带来不一样的感官体验。

作为本届酒博会重磅活动，华阳恒通携手茅台集团倾心打造“一院一展”“一院一品”的茅台特色展厅，通过巧妙的空间布局和精致的酒品陈列，打造独一无二的酱香茅台品牌院落。

酒博会茅台展厅院落

约会茅台 山水同醉

本次茅台展厅打造通过对现有空间的踏勘分析，尊重现有建筑空间规划设计，保证院落日常营业需求，以视觉功能创新的展陈模式，秉持保护建筑原貌，提升空间美学价值为原则，引入“灰空间” 的营造手法，优化室内外、中庭、交通等空间的设计。

建筑原貌

探寻茅台之“源”，展厅策划以“望山看水”的“形·意”为展示脉络进行展开，通过立体式的三大功能进行空间规划：

“酱韵”——品鉴茅台文化。通过多场景多维度的文化式体验空间，创造一个融合传统与现代、充满互动与探索的茅台文化之旅。

主入口打卡点设计展示

入口门廊集团介绍展示

前庭设计展示

前庭“茅台‘一盘棋’战略”设计展示

“望山”——纵观茅台精品。通过强视觉引导突出茅台集团战略、茅台文化，以“山峦相接”的递进式陈列，展示茅台集团家族各经典产品，并用“山水相接”的布幔视觉元素作为引导，完成一层空间的参观并引导二层体验空间的延续。

i茅台展示区

中庭——茅台文化、产品展示及品鉴区设计

茅台冰淇淋+茅台巧克力展示

经典茅台展示

“看水”——体验智慧茅台。通过垂直交通进行体验转换。“酱韵”酿酒工艺展示，追溯茅台之“源”;“小茅”文创产品展示，拓展茅台之‘围’;“巽风”智慧互动体验，冲破次元壁垒。

茅台文旅展示

酿酒工艺展示

巽风世界展示体验区

次入口区域门口氛围

酱香茅台 万家共享

“万里长江第一古镇”宜宾李庄，汇聚全球知名酒类，呈现中国白酒各美其美、美美与共态势。来到茅台展厅，浓厚的文化气息扑面而来，让人瞬间深入茅台的独特魅力之中。

茅台展厅围绕“五线发展道路”“五匠质量观”“五维美学”和“五合营销法”，充分结合各酒类子公司产品特点以及“i茅台”“茅小凌”“巽风数字世界”等元素进行展陈设计，通过产品布展、文化展示、宣传讲解和饮品体验等，全面展示了茅台产品的“一盘棋”姿态，彰显了茅台文化的深刻内涵，营造了“美时代·美生活”的消费场景，吸引了众多消费者驻足观展、打卡留念。

茅台集团总经理王莉与其他酒企主要负责人在展厅共同品鉴

茅台展厅现场

遇见茅台 美美与共

国酒茅台在中国酒文化中扮演着不可替代的身份，在国际视野中是“名片”更是一种中国文化。

本届酒博会上茅台集团总经理王莉表示，名酒是美酒的化身，也是美誉加身，更是体验者责任和担当，名酒企业应以专业化筑牢发展基础，以数字化顺应时代的趋势做优企业，以绿色化引领行业的未来，当好行业发展的排头兵;做强产区，共护产区品牌，共塑产区功能，共建产区生态，争做区域经济的顶梁柱;做久产业，共建先进的标准体系，坚定文化自信，开拓国际化的路径，构建世界酒业的新生态。

近年来，华阳恒通以发展——“绿色·智慧”特色展览服务赋能各产业链，加快构建体现产业特色、服务中国展会平台的现代化展示体系，此次与茅台集团倾心合作，把茅台美酒作为酒产业的闪亮名片，精心策划设计创新展览特色，助力茅台在酒博会中绽放独特风采，与世界美酒息息相通、美美与共。

以“酒”为媒，观美酒，晓万物。未来，华阳恒通将继续强化产业链创新展览服务，带动企业-会展-城市共同发展，同频茅台精神内涵，追求自身“各美”、引领行业“共美”，助力产业链“和美”发展实现美美与共。

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